導語： 從7月下旬開始，空調(diào)企業(yè)的2016冷年市場開盤戰(zhàn)役陸續(xù)打響，奧克斯、格蘭仕、美的、格力、海爾等等都紛紛亮出自己的新品和戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認為，2016冷年，空調(diào)市場競爭將更為復雜激烈，主流企業(yè)間勢必迎來正面廝殺。

從7月下旬開始，空調(diào)企業(yè)的2016冷年市場開盤戰(zhàn)役陸續(xù)打響，奧克斯、格蘭仕、美的、格力、海爾等等都紛紛亮出自己的新品和戰(zhàn)略。盡管2015冷年慘淡收官，仍然存在高企的庫存壓力，2016冷年依然如期開盤。業(yè)內(nèi)人士認為，2016冷年，空調(diào)市場競爭將更為復雜激烈，主流企業(yè)間勢必迎來正面廝殺。

庫存壓力

降價促銷或成常態(tài)

在剛剛過去的2015冷年度，宏觀經(jīng)濟下行，行業(yè)庫存高企，加上夏季雨水較多，即使各品牌不惜血本發(fā)動價格大戰(zhàn)，也未能挽救空調(diào)市場慘淡收官的結(jié)局。

日前，中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，是中國家電市場唯一的負增長品類;奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺，同比增長0.5%;銷售規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%。

2015冷年空調(diào)市場就一直被高庫存所困擾，即使經(jīng)過多輪價格戰(zhàn)也未能真正緩解。有關人士表示，2016年冷年開盤前行業(yè)庫存至少還有3700萬套。而另一方面，空調(diào)在二三線以上市場已經(jīng)基本普及，市場需求逐漸放緩。2016冷年，空調(diào)廠商仍然面臨著巨大的壓力，不排除價格戰(zhàn)再度出現(xiàn)的可能性。

備戰(zhàn)新冷年

靠好產(chǎn)品來贏市場

在新的冷年里，空調(diào)企業(yè)繼續(xù)發(fā)力中高端機型，而各大品牌追逐空調(diào)產(chǎn)品智能化的腳步也在加快。不少廠商表示，滿足用戶的需求是第一位。

近年來，經(jīng)過商家的大力推廣，智能空調(diào)、高能效產(chǎn)品逐漸被更多的消費者所接納。在競爭更加激烈的2016年，智能、健康、高效依然是各廠家追逐的賣點。記者從各大家電賣場了解到，空調(diào)市場雖增長乏力，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻在加速，主要體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品比例增加以及智能空調(diào)占比加大上。

無論是美的空調(diào)全新升級的 一晚低至1度電 精品陣容、奧克斯推出的X系列新品，還是海爾發(fā)布的自清潔空調(diào)新品，或是格力推出的 潤享、潤琦、潤仕、潤佩 等搭載1赫茲變頻技術的新品，都在產(chǎn)品性能上再升級。毫無疑問，空調(diào)廠商試圖通過好的產(chǎn)品來刺激消費需求，在2016冷年打響一輪精彩的戰(zhàn)役。

換季促銷

趁機購買實惠空調(diào)

8月已經(jīng)開啟空調(diào)行業(yè)的新冷年，而面對今夏空調(diào)銷售的平淡，各大廠商也是不斷出招，比如和家電賣場聯(lián)合做專場團購，參與到賣場的各種促銷節(jié)，讓產(chǎn)品更具誘惑力。

作為消費者來說，既要買好也要買實惠，性價比高的產(chǎn)品總是極具誘惑力。近日，工貿(mào)家電、武漢蘇寧、武漢國美的各種大型促銷幾乎沒有間斷，適逢空調(diào)新冷年諸多新品上市，各大空調(diào)廠商是鉚足了勁的促銷讓利，不少新品以及市場上的熱銷主打機型，在價格的讓利上都很誘人。

當然，市面上空調(diào)的功能賣點很多，用戶可根據(jù)自己的購買需要，選擇健康、舒適、智能等多功能點的空調(diào)產(chǎn)品。

小鏈接：冷年

冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法，從前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷凍年。如2015冷凍年指2014年9月 2015年8月。這樣劃分主要是因為空調(diào)的銷售在9月基本結(jié)束旺季，開始總結(jié)前一階段并計劃下一階段。