近年來，內(nèi)資機(jī)房空調(diào)企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，自身技術(shù)開始有了很大提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品也越來越具有含金量，本土企業(yè)對(duì)于自身產(chǎn)品走向海外可謂是自信滿滿。與此同時(shí)，國內(nèi)機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭可謂是異常激烈，不光有外資和日資企業(yè)的“圍剿”，還有許多新興企業(yè)也加入到激烈的競(jìng)爭中來，相比于國內(nèi)，海外機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)則具有很大的開發(fā)的價(jià)值。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016上半年機(jī)房空調(diào)市場(chǎng)回暖，總體銷售額小幅上漲，同比增長4.23%。但就內(nèi)外銷占比來看，外銷比例僅為10.21%，占總體份額一成左右。面對(duì)國內(nèi)激烈的競(jìng)爭和海外市場(chǎng)的廣闊前景，開拓海外市場(chǎng)已然是大勢(shì)所趨。因此，越來越多的內(nèi)資企業(yè)開始揚(yáng)帆起航，向機(jī)房空調(diào)海外市場(chǎng)邁進(jìn)。

布局海外困難大 收購參展齊發(fā)力

盡管海外市場(chǎng)前景可期，但對(duì)于內(nèi)資企業(yè)而言，想要獲得海外市場(chǎng)這份令人垂涎的大蛋糕并不是十分容易的事情。一方面，歐美等地區(qū)對(duì)于機(jī)房空調(diào)的準(zhǔn)入，相對(duì)于國內(nèi)有更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和含金量都要求較高；另一方面，本土企業(yè)知名度低，進(jìn)入海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)可謂十分困難。可見，內(nèi)資企業(yè)踏入海外市場(chǎng)并不是輕而易舉的事。

為了布局海外市場(chǎng)，特別是歐美等中高端市場(chǎng)，本土企業(yè)通過收購的方式來不斷擴(kuò)大其海外影響力。上半年，美的收購意大利機(jī)房空調(diào)企業(yè)ClivetS.p.A.80%股權(quán)，以提升美的機(jī)房空調(diào)在歐洲市場(chǎng)的影響力及綜合競(jìng)爭力，海爾斥資55.8億美元收購美國通用電氣，收購?fù)ㄓ脤?duì)于海爾來說意義重大，不僅獲得其研發(fā)、渠道、品牌等優(yōu)勢(shì)，更重要的是在美國，通用擁有大量高端市場(chǎng)的用戶。當(dāng)然，除了收購方式外，本土企業(yè)也積極參加海外展會(huì)，宣傳推廣其產(chǎn)品。上半年，格力就攜全類精品相繼亮相美國奧蘭多展、意大利米蘭展以及土耳其國際暖通展，在各大展會(huì)上，格力產(chǎn)品受到了海外企業(yè)極大的青睞。

內(nèi)資品牌逐漸受“恩寵” 頻頻中標(biāo)海外項(xiàng)目

巴西奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，我國奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)出色，特別是觀眾期待的“林李大戰(zhàn)”、乒乓球大滿貫等都為整個(gè)奧運(yùn)會(huì)添磚加彩。在選手得以安心比賽、觀眾享受比賽的背后，要知道各個(gè)場(chǎng)館以及奧運(yùn)村的空調(diào)設(shè)備，均來自國內(nèi)的格力和美的集團(tuán)。當(dāng)然，近年來全球機(jī)房空調(diào)舞臺(tái)不只有像格力和美的這樣得到里約奧運(yùn)會(huì)青睞的企業(yè)，還有得到了越來越多海外用戶認(rèn)可的海爾磁懸浮機(jī)房空調(diào)。上半年，海爾磁懸浮機(jī)房空調(diào)相繼中標(biāo)泰國孔敬大學(xué)醫(yī)院機(jī)房空調(diào)改造項(xiàng)目和美國加州度假酒店項(xiàng)目，開辟了中國磁懸浮機(jī)房空調(diào)東南亞首單和北美首單。

可能很多人會(huì)有疑問，為什么是中國的美的和格力被里約相中？為什么海爾磁懸浮機(jī)房空調(diào)能夠馳騁海內(nèi)外，覆蓋四大洲？實(shí)際上，美的、格力、海爾等本土企業(yè)之所以能夠走出國門，走向海外，很重要的原因在于這些企業(yè)始終在大力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，不斷提升其核心競(jìng)爭力。格力電器總裁董明珠曾說：“對(duì)于研發(fā)的投入，集團(tuán)向來有需求就批準(zhǔn)，核心技術(shù)研發(fā)投入從不設(shè)上限。”美的近年來不斷引進(jìn)眾多世界級(jí)的專家精英，成功組建了國際頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建成了世界一流的實(shí)驗(yàn)室群。而海爾的磁懸浮機(jī)房空調(diào)則針對(duì)不同需求，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化定制。此外，海爾早在2014年就成立了享譽(yù)行業(yè)的“世界第一機(jī)房空調(diào)研發(fā)中心”。這些企業(yè)除了研發(fā)投入等硬實(shí)力的不斷提升外，近年來在管理、推廣、營銷等軟實(shí)力方面也有了長足的發(fā)展。

結(jié)語

本土企業(yè)海外之路才剛剛開始，未來，還將面對(duì)更多的困難和阻礙，但我們有信心，不妨先設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，期待未來五年，在海外市場(chǎng)能夠看到更多內(nèi)資品牌的身影。讓我們期盼并預(yù)祝本土企業(yè)在海外市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)，越走越順。

文章來源：機(jī)房專用空調(diào)87335.cn